關(guān)鍵詞排名有多重要？推廣要有效果，就必須要有排名才能機(jī)會被看到。吸引到客戶然后方位再點擊。為了排名，多少商家和sem人員是想盡各種辦法？對于熱門的重要的關(guān)鍵詞，出價太高，短時間是很好，但是很快又被同行超越，不斷哄抬出價的后遺癥就是不斷掏錢幫別人打工，成本居高不下形成浪費，出價太低沒競爭力，看著質(zhì)量度蠻好就是沒辦法很好發(fā)揮出來。這些問題，都是sem人員需要處理的。 今天我們來對關(guān)鍵詞排名的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行一些技巧分享：
第一、關(guān)鍵詞屬性確定與排序
通過關(guān)鍵詞排名是其中一個可以直接看到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的途徑，也可以通過排名數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞的調(diào)整。下面說一下，關(guān)鍵詞排名是怎樣做分析與調(diào)整的。
一般來說，在推廣助手或者推廣后臺導(dǎo)出一個較長時間（三個月到半年，甚至可以到一年的數(shù)據(jù)）內(nèi)的表格，做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計之后，按照消費或者點擊進(jìn)行排序。也可以自定義進(jìn)行對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類后，進(jìn)行屬性確定。
關(guān)鍵詞屬性一般推薦兩種：
① 熱門，中度，冷門（適合根據(jù)點擊或消費進(jìn)行定義的賬戶關(guān)鍵詞）
② 重點，潛力 （適合根據(jù)詞性進(jìn)行劃分的賬戶關(guān)鍵詞）
屬性按照自己需求分好以后，還可以自己手動把一些認(rèn)為重要的詞添加到對應(yīng)的屬性里面。方便排查的時候可以一起查詢。
第二、關(guān)鍵詞排查積累
表格制定以后，要對表格進(jìn)行加工與完善，主要是不同時間和地域，設(shè)備來源的設(shè)定。
設(shè)備：分開表格進(jìn)行排查，pc和wap即可。
地域和時間：直接向上圖所示，日期+地域，根據(jù)實際推廣需求，排查重點地域的排名。
同時根據(jù)不同業(yè)務(wù)劃分不同表格。
第三、關(guān)鍵詞異常排名情況進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化
當(dāng)經(jīng)過一段時間后，表格記錄形成了一定的積累，可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。排名足夠穩(wěn)定的，可以降低cpc，反之提升或調(diào)整。
對于消費高的關(guān)鍵詞，對其進(jìn)行排名檢查，不同時段不同地域的排查后，如果整體排名穩(wěn)定，說明整體質(zhì)量度較好。再查看出價，如果出價高則調(diào)低，以免造成浪費。反之，對于上圖所示，關(guān)鍵詞屬于重點詞，一直處于不能排名的狀態(tài)的，則需要優(yōu)化這個關(guān)鍵詞。通過這樣的形式來做到關(guān)鍵詞調(diào)整的合理化和科學(xué)化。
對于使用那些關(guān)鍵詞排名軟件，這里不做過多闡述。首先可以使用的是手動排查，利用百度后臺的推廣實況，雖然這實況排名不能實時或者不能做到精確，但是參考價值還是巨大的。后臺的實時排名也有不準(zhǔn)的時候。所以要經(jīng)過多次測試，才能判斷關(guān)鍵詞是否需要優(yōu)化調(diào)整。
也可以借助第三方軟件進(jìn)行測試，好處就是可以批量查詢，但是這里必須要強(qiáng)調(diào)一點，這些軟件使用或者購買時，最好確認(rèn)他們已經(jīng)獲得百度的實況排名的API接口的授權(quán)，否則，排名數(shù)據(jù)會有較大誤差。影響最終的數(shù)據(jù)與后期分析與判斷。
第四、seo與sem的配合使用，提升流
當(dāng)一批詞一直處于高展現(xiàn)低點擊，甚至高展現(xiàn)無點擊。這個時候可以重點通過排名數(shù)據(jù)與關(guān)鍵詞的展現(xiàn)點擊數(shù)據(jù)通過表格公式進(jìn)行匹配后，做好現(xiàn)有的賬戶能提升的操作。如果條件允許，在經(jīng)過數(shù)據(jù)分析后篩選一批有潛力的關(guān)鍵詞來做seo優(yōu)化，提升流量與轉(zhuǎn)化。注意篩選數(shù)據(jù)的時間段和關(guān)鍵詞本身的匹配方式。這些也是重要的優(yōu)化依據(jù)。
