在旅游/美食/餐飲酒店行業(yè)，如果去搜索一個(gè)酒店和餐館的名字，往往搜索出來(lái)的都是一些旅游網(wǎng)站和美團(tuán)，大眾點(diǎn)評(píng)這樣的平臺(tái)，自營(yíng)的酒店餐館的官網(wǎng)則出現(xiàn)得較少，反而旅游網(wǎng)站會(huì)相對(duì)比較多，特別是一些中小型的酒店與餐館，甚至找不到一個(gè)關(guān)于它的一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站。如果你在運(yùn)營(yíng)酒店,餐館類店鋪，并且有計(jì)劃從線上渠道引流獲客，建議您應(yīng)該有計(jì)劃的建立自己的官方品牌網(wǎng)站，提高你的網(wǎng)站搜索曝光量，讓更多的搜索詞都可以排在百度的首頁(yè)，這樣就需要基于SEO策略去開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣！
第一、需要制作網(wǎng)站并設(shè)計(jì)好網(wǎng)站的欄目
目前線上的大部分酒店與餐館的官網(wǎng)，通常只是做了一些基礎(chǔ)性的功能介紹或者是一些宣傳類的內(nèi)容，如果要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的閉環(huán)，就需要設(shè)計(jì)好網(wǎng)站的欄目，包含有
酒店/餐飲的品牌宣傳，房間或者包廂在線預(yù)訂，房間/包廂的介紹，關(guān)于酒店/餐飲的信息，以及完善的售后服務(wù)流程。
第二、內(nèi)容建設(shè)策略
除了提供圖文、視頻等豐富的內(nèi)容類型外，你仍然需要重視如下內(nèi)容：
a、基于地理位置的優(yōu)化
需要不斷嘗試的去挖掘地理位置的特殊背景，利用特有的文化吸引訪客，你同樣可以撰寫一個(gè)故事，講述這個(gè)餐廳為什么會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)位置。
b、創(chuàng)始人的故事
特色與個(gè)性是這個(gè)時(shí)代的代名詞，目前我們可選擇性的東西太多，你該用什么去加深對(duì)方的印象，它有可能來(lái)自創(chuàng)始人的一段經(jīng)歷，突顯產(chǎn)品與服務(wù)的理念。
c、持續(xù)不斷的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)
搜索引擎喜歡新鮮的內(nèi)容，同樣對(duì)于顧客而言，一樣喜歡嘗試新的東西，好奇心是每個(gè)人滿足欲望的原動(dòng)力，它可能是不斷變化的主題房間，也可以是根據(jù)季節(jié)性推出的新菜品。
d、UGC問(wèn)答
UGC問(wèn)答，目前是酒店與餐館網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)標(biāo)配，它可以提供切實(shí)有價(jià)值的需求與解決方案，同樣也是長(zhǎng)尾詞的流量來(lái)源。
值得注意的是UGC提供的用戶體驗(yàn)攻略，是一個(gè)可以達(dá)到快速傳播的營(yíng)銷焦點(diǎn)。
第三、本地結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
如果你在關(guān)注百度百家號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索答案精選是一個(gè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)放合作的一個(gè)渠道，它可以快速展現(xiàn)你的內(nèi)容，并且在搜索結(jié)果列表的頂端，通常有SEO專家把它比喻成0排名。這個(gè)是百度最近有流量扶持。
其中，基于地區(qū)關(guān)鍵詞的菜品與房型，都是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)快速展現(xiàn)的一個(gè)渠道，特別是一些優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容以及相關(guān)的酒店體驗(yàn)報(bào)告。
值得一提的是，你需要注意地理位置的搜索優(yōu)化，比如：某條街道附近的西餐廳，特別是百度地圖這類網(wǎng)站與APP優(yōu)化。
第四、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播
口碑傳播的載體往往來(lái)源社交媒體，雖然它并沒(méi)有直接對(duì)SEO產(chǎn)生效果，但來(lái)自于用戶之間的相互推薦，有利于提高品牌詞的流行度，這是一個(gè)快速提升權(quán)重的信號(hào)。
同時(shí)，適當(dāng)?shù)睦玫胤矫襟w發(fā)布一些行業(yè)軟文，也有利于提高官方的品牌權(quán)重，最好可以嘗試與這些地方機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
總之SEO優(yōu)化的目的是為了讓目標(biāo)用戶更容易找到該酒店或餐館，把有需求的用戶引流到企業(yè)網(wǎng)站上，基于這個(gè)行業(yè)特征應(yīng)該多注意區(qū)域+行業(yè)的關(guān)鍵詞優(yōu)化，如廣州維也納酒店、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、深圳世界之窗，太泛泛的詞匯不但難度很大，也不容易獲得排名。
